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        Opinion · 金諾信觀點

        企業做市場調查的目的和作用是什么

        時間:2020.6.10

              1、 市場調查的目的

        為了收集足夠的、真實的和有效的信息為企事業單位等的其他活動和策略所服務,為管理部門提供參考依據。利用市場調查的部門可以是企業、公司、團體以及任何一切企事業單位的管理決策層或個人。市場調查的目的可能是為了制定長遠性的戰略性規劃,也可能是為制定某階段或針對某問題的具體政策或策略,提供參考依據。研究可以是學術性的,也可以是實用性的。

          2、 市場調查的作用

        (1) 市場的信息是很雜亂和龐大的,通過專業的團隊收集和分析市場為企業提供有序的、有用的市場信息,可以避免企業在制訂營銷策略時發生錯誤;還可以幫助營銷決策者了解當前營銷策略以及營銷活動的得失,作為決策參考。只有實際了解市場情況下才能有針對性地制定市場營銷策略和企業經營發展策略。

        (2) 為企業提供正確的市場信息,可以了解市場可能的變化趨勢以及消費者潛在購買動機和需求,有助于營銷者識別利益最大化的市場機會,為企業提供發展新契機。

        (3) 有助于企業了解當前相關行業的發展狀況和技術經驗,為改進企業的經營活動提供信息 。

        (4) 整體宣傳策略需要,為企業市場地位和產品宣傳等提供信息和支持 。

        (5)通過市場調查所獲得的資料,除了可供了解目前市場的情況之外,還可以對市場變化趨勢進行預測,從而可以提前對企業的應變作出計劃和安排,充分地利用市場的變化,從中謀求企業的利益。

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